Relatório internacional sobre os cuidados de higiene oral

Dental Tribune Portugal

seg. 13 janeiro 2025

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De acordo com um relatório internacional sobre os cuidados de higiene oral em Portugal em 2023, o valor das vendas a retalho aumentou 5% em termos correntes para 203 milhões de euros. Esta é, entre outras, uma das principais conclusões do estudo.

Em Portugal, os cuidados com a higiene oral continuaram a ser considerados uma categoria essencial em 2023, com a escovagem dos dentes a fazer parte da rotina diária de higiene básica. A pasta dentífrica e as escovas de dentes manuais, em particular, são categorias muito maduras com níveis de penetração muito elevados. No entanto, os cuidados orais registaram um crescimento visível do volume de retalho em 2023 em todas as áreas de produtos, com exceção das escovas de dentes a pilhas.

A pasta de dentes beneficiou das descidas de preços de algumas marcas e o fio dentário registou o melhor desempenho, beneficiando de uma penetração crescente nos lares portugueses. O uso diário do fio dentário tem sido altamente recomendado pelos dentistas portugueses, incentivando um número crescente de consumidores a introduzi-lo na sua rotina de cuidados orais. Os cuidados com as próteses também beneficiaram do envelhecimento da população, do aumento do número de pessoas que usam próteses e da consciencialização sobre os melhores métodos para as cuidar. Os elixires orais também registaram um crescimento do volume de vendas a retalho. Contudo, esta evolução foi mais lenta devido à falta de inovação, sendo o produto considerado menos essencial quando há recessão económica. Embora as vendas de produtos de higiene oral tenham sido positivas, devido à crescente sensibilidade aos preços, os consumidores optaram cada vez mais por opções menos dispendiosas e por produtos de marca própria. Estas ofertas têm vindo a melhorar a sua qualidade, oferecendo uma relação preço-qualidade atrativa para os consumidores. Como tal, isto teve um impacto descendente no crescimento do valor a retalho. Por conseguinte, apesar dos elevados níveis de inflação, algumas categorias de produtos de higiene oral, como as escovas de dentes, registaram efetivamente uma deflação.

Comportamento sensível ao preço impulsiona crescimento das ofertas de marcas de distribuidor

Devido às elevadas taxas de inflação registadas desde o início da guerra na Ucrânia, os consumidores portugueses tornaram-se cada vez mais sensíveis aos preços, sobretudo no que diz respeito a produtos considerados básicos. Por isso, muitos consumidores têm-se virado para opções menos dispendiosas, impulsionando o crescimento da marca branca na área da higiene oral, como a pasta de dentes e as escovas de dentes manuais. A marca branca também ganhou terreno significativo no fio dentário, uma categoria que tem vindo a aumentar a penetração.

Perspetivas e oportunidades

Prevê-se que os cuidados orais registem um desempenho positivo durante o período de previsão. A maioria das categorias continuará a crescer em termos de volume de retalho, uma vez que os consumidores portugueses estão cada vez mais conscientes da importância de uma rotina correta de cuidados orais para evitar problemas dentários dolorosos, como as cáries. Existe também um forte potencial de crescimento no setor dos cuidados orais, uma vez que muitas categorias estão longe da maturidade. Muitos portugueses ainda têm uma rotina oral mínima, escovando os dentes duas vezes por dia ou menos. Os produtos para um regime mais completo, como o fio dentário, ainda não são utilizados por muitos consumidores e é provável que aumentem a sua penetração durante o período de previsão. O fio dentário continuará a beneficiar da crescente sensibilização dos consumidores para a importância da limpeza dos espaços interdentários, reduzindo o risco de infeções dentárias como cáries, gengivite e abcessos. Mais consumidores têm o cuidado de limpar entre os dentes pelo menos uma vez por dia, utilizando uma escova de dentes, uma escova interdental ou fio dentário. Entretanto, os cuidados com as próteses beneficiarão do envelhecimento da população, o que conduzirá a um aumento da base de consumidores que utilizam próteses.

Saiba mais na revista LabPro 57.

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